Semalt vysvetľuje, ako spustiť obsahový marketing a SEO pre miestne podniky

Content marketing je strategický marketingový prístup zameraný na vytváranie a distribúciu hodnotného, relevantného a konzistentného obsahu s cieľom prilákať a udržať si jasne definovaného publika. Jeho hlavným cieľom je podpora niektorých spotrebiteľských akcií, ktoré vedú k ziskovosti.

Tento článok je pripravený manažérom úspechu zákazníka spoločnosti Semalt Digital Service, Oliver Kingom, a slúži ako návod na vytvorenie skvelého obsahu SEO na zlepšenie hodnotenia stránok vo výsledkoch miestneho vyhľadávača prostredníctvom marketingu obsahu.

Malé a stredné podniky si uvedomujú potrebu vyrábať a optimalizovať kvalitný obsah, pretože ich nielen umiestňujú na špičke vo výsledkoch vyhľadávacích nástrojov, ale kladú ich tiež na podstavec, od ktorého môžu konkurovať zavedeným značkám. Výsledky miestneho vyhľadávania sa stali dokonalým nástrojom na identifikáciu malých a stredných podnikov vďaka aktualizácii holubov spoločnosti Google, ktorá uprednostňuje miestne podnikové nastavenia, keď kľúčové slovo vyhľadávacieho dotazu naznačuje miestny zámer.

Kľúčové slovo Research

Prvým krokom pri tvorbe obsahu je identifikácia kľúčových slov, v tomto prípade identifikácia miestnych kľúčových slov. Kľúčové slová sa dajú ľahko vybrať z druhu a kategórie tovaru a služieb, tém zahrnutých na webových stránkach alebo dokonca z obchodného popisu samotného. Využite funkcie plánovača kľúčových slov v nástrojoch na výskum kľúčových slov, ako sú Bing Ads a Google Adwords.

Nezabúdajte na lokalizačný motív, ktorý možno dosiahnuť začlenením vašej geografickej oblasti pokrytia alebo dopytu po kľúčovom slovníku semienka v súlade s potenciálnymi vyhľadávaniami zákazníkov. Napríklad miestne kľúčové slovo pre webovú stránku Plavecký bazén môže byť jedno z nasledujúcich:

  • Nad bazénom inštalácia bazéna Boston
  • Čistenie bazéna Boston
  • Bazénové vákuum Boston

Konkurenčný výskum

Prieskum konkurencie vám umožňuje sledovať aktivitu vo výsledkoch vyhľadávania. Každé kľúčové slovo, ktoré použijete, pravdepodobne prinesie výsledok iného konkurenta. Využite pri výskume ukážku a diagnostiku reklamy Google, aby ste získali presný dojem o miestnych výsledkoch na prvej stránke. Berte na vedomie, že konkurenti používajú kľúčové slová, názvy značiek a meta popisy.

Vytváranie miestneho obsahu

Najrýchlejší spôsob, ako začať, sú časté otázky zákazníkov na webe a na iných miestnych fórach pred a po zapojení vás alebo vášho konkurenta. To sa opiera o tri aspekty:

  • Locale. Vyhľadávací nástroj musí odzrkadľovať a spájať vás so skutočnou geografickou oblasťou služby
  • Kľúčové slová. Musia sa objaviť prirodzene a toľkokrát, koľko je to možné v celom obsahu. Najlepšie sa používa v príručkách a zoznamoch
  • Nika. Synonymá a skryté sémantické kľúčové slová umožňujú vyhľadávaciemu nástroju priradiť vaše kľúčové slovo k vašej webovej stránke

Váš obsah môže mať niekoľko formátov:

  • Miestne vstupné stránky. Poskytujte prítomnosť v oblastiach podnikania, v ktorých majú podniky zásoby, ale nie skladujú
  • Sezónni sprievodcovia. Využite sezónne hospodárske rozmachy v súvisiacich mestách
  • Miestne zoznamy „najlepších“. Ľudia musia vždy vedieť, kde majú prístup k najlepším tovarom a službám v konkrétnom meste
  • Zapojenie spoločenstva do charitatívnych podujatí. Plní nielen kvóty na zodpovedné podnikanie, ale zvyšuje aj morálku zamestnancov, povedomie o značke a akceptáciu

Obsahový marketing pomáha nielen pri hodnotení stránok, ale prevádza aj záujem a návštevnosť na skutočný zisk. Podnik by mal tiež informovať svoje online publikum a zaujímať ho o všetky svoje služby, tovar a komunitné rokovania.